来源：21世纪经济报道（jjbd21）、中新经纬、NBD汽车（NBD-AUTO）“创办一年，成交量就已遥遥领先”，因为这句传遍大街小巷的广告语涉嫌虚假广告，瓜子二手车要领巨额罚单了！11月30日，国家企业信用信息公示系统显示，北京市工商行政管理局海淀分局日前发布行政处罚决定书，对金瓜子科技发展(北京)有限公司(简称瓜子二手车)行政处罚决定书，罚款共计万元。国家企业信用信息公示系统网站截图瓜子二手车因“遥遥领先”4个字被罚万近日，北京市工商行政管理局海淀分局对金瓜子科技发展(北京)有限公司(瓜子二手车)进行了行政处罚。其决定书显示：瓜子二手车广告宣传中的“创办一年、成交量就已遥遥领先”缺乏事实依据，与实际情况不符。对此，工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响，罚款万元。决定书还提到，瓜子二手车法人代表杨浩涌曾提供过3分材料来证明“遥遥领先”属性，但工商局不予采信：当事人确认上述广告中“创办一年”的起止时间为：年8月至年7月，同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为辆。针对“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语，当事人向我局提供了3份证明材料，用以支持上述广告宣传语。我局执法人员针对这3份证明材料进行了调查核实，经核实，我局对于当事人提供的3份证明材料不予采信。同时，决定书还给出了一条证据，数据上看，年8月1日至年7月31日，人人车的成交量已经超过瓜子二手车：我局执法人员于年11月5日、11月6日分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据，数据显示：北京市旧机动车交易市场有限公司年7月1日至年7月31日的成交量为辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司年8月1日至年7月31日的成交量为辆车。此两者的二手车成交数量均超过当事人的成交数量。由黄渤代言的人人车瓜子二手车在声明中提到：根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果，结合公开数据：年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆，二手车业务，下同），高于线上第二名优信二手车（13万辆，2C业务，下同）；年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）。年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车（14.24万辆）及优信二手车（19.7万辆）。瓜子成交量持续占据领先地位。值得注意的是，上述声明中的成交量，并没有对广告涉及时间“年8月至年7月”有更多解释，反而是避开这个时间段。似乎有“避重就轻”的嫌疑。瓜子二手车已提交行政复议此次，北京市工商行政管理局海淀分局认为，瓜子二手车“遥遥领先”的宣传语违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项之规定，服务的销售状况与实际情况不符，对购买行为有实质性影响。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第（一）项的规定，责令当事人停止发布违法广告，并责令广告主在相应范围内消除影响。对此，瓜子二手车发布声明称，针对该决定瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。我们已根据法律程序申请行政复议，相信最终会得到公平合理的裁定。瓜子二手车方面则认为，“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。广告的作用是广而告之，不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长，成交的关键在于产品体验与服务承接能力。瓜子二手车没有以与事实不符的广告博取眼球的利益驱动，也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。最终瓜子二手车是否需要支付万元罚款，还需等待最后结果。瓜子二手车目前已有6轮融资，背后有腾讯身影天眼查数据显示，此次处罚所属公司为“金瓜子科技发展（北京）有限公司”。瓜子二手车目前已有6轮融资，投资方包含红杉资本、IDG资本、腾讯基金等著名投资机构。这其实不是“遥遥领先”第一次惹事去年11月，人人车就曾因“遥遥领先”4个字状告瓜子二手车，并要求索赔1亿。当时人人车诉称：人人车和瓜子网均是二手车交易平台，瓜子网在其


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