年，阅文集团前身起点中文网首创VIP订阅制，从此，为爱发电的网文作者开始有了爱的供养。

年，从一个“为什么后宫嫔妃们一定要争宠？”的问题开始，一直急于通过知识付费变现的知乎，通过一篇反宫斗小说《宫墙柳》在付费网文内容赛道有了一席之地。

中国网文界，经过20年的发展，不仅培养了整整两代人的重度阅读习惯，并培育了大批具有付费意愿的用户。

这与植根于焦虑的知识付费不同。为网文付费更像是粉丝经济的产物，一批大神级作家如烽火戏诸侯、猫腻等凭借优质内容靠打赏、按章节付费收入颇丰。唐家三少，也靠着勤勉和依附平台成为网文界的励志神话。

阅文集团年报显示：截至年底，阅文集团平台旗下有网文作家万人，作品总数达到万部，全年平台新增字数约亿。

然而，年全国国民阅读调查显示年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量分别为4.7本和3.29本。超过万部的产出和人均3.29本的阅读量，个人的时间和注意力稀缺，内容供给严重过剩。

付费之外

从内容生产的角度来看，最稀缺的资源是人们的注意力。

网文阅读市场劣币驱逐良币。内容同质化严重，《龙王婿》《上门龙婿》《战神狼婿》占据男频文前三，上门女婿打脸爽文走红。与之相对的玛丽苏霸道总裁文占据女频头条。网文阅读平台马太效应明显，头部作家和作品占有大规模用户。阅文集团负责人程武说，仅有10%的IP是有价值的，其余的90%如何创造价值？

另一方面，长短视频，音频，漫画与网文这一形式争夺人们的注意力。

以创造了VIP付费模式的阅文为例，其付费用户已然触顶，增长不及预期。在内容方面占据绝对优势的阅文，在小说app阅读领域并没有占据绝对的用户优势。

免费阅读平台如米读，七猫，番茄接连用不到其三成的内容资源分别坐过小说App日活第一的宝座。

免费阅读APP通过网赚模式和渠道投放，实现快速获客并保持用户留存率，平台用钱购买用户的流量，广告主用钱购买平台的流量。

这种免费模式针对的，主要是三四五线城市和乡镇用户，以及养成付费阅读习惯的用户，试图利用“免费”来打开下沉市场。

从行业格局角度看，为避免免费平台对市场份额的挤占，付费平台及时推出免费业务规避用户流失风险。以阅文集团为代表的内容制作上游平台，也开始涉足免费阅读。

一方面，免费阅读的用户与付费用户并不冲突。注意力经济时代，免费阅读平台分流了原本会被短视频平台吸引的用户，以及原有盗版平台的用户。

另一方面，将盗版平台的用户收编至免费正版阅读平台，进而可能转化为付费用户。

在流量经济时代，将用户跟平台绑定，从免费用户身上获利是一个不得已而为之的策略。这也就可以解释，内容制造商们为何也纷纷涉足免费阅读平台。

付费之外，将大量内容分发至免费阅读平台，通过广告来实现盈利。看书得金币，看视频去广告，如果不想看广告，那就花钱买会员获得免广告版本，视频平台的套路在网文界也炉火纯青。

“免费”的背后是用户的分层，平台能在其中做些什么？那就是努力捕捉市场的变化，让自己的产品和服务跟上这种变化。

免费阅读虽然拉新效果显著，但难以盈利，多数免费阅读产品均背靠集团公司输血维持运营。各个免费阅读平台都有着可以傍身的资本，但排名前列的平台几乎背后都有着网络巨头的身影，字节跳动、腾讯等行业头部加紧布局产业链上下游企业。

字节跳动6月入股专注女性精品阅读的秀闻科技，同月投资了拥有有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台的鼎甜文化；掌阅获巨头加持，字节跳动将给予其有别于其他网文公司的流量倾斜。中文在线获百度和腾讯战略投资。

在早期互联网发展阶段，烧钱补贴赢市场，以团购外卖行业为例，巅峰时期，有多家团购网站参与补贴大战。网文平台之间的竞争没有这么激烈，但炮灰仍然存在。

年，宜搜拥有万月活，在免费阅读平台中排名第四。

年，宜搜小说在原有网文题材的基础上补充系统文、女婿文、重生年代文、宝妈文等作品类型；增加现实主义作品；持续扩充有声读物、广播剧形式与题材，让平台网文形式更多元；

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