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“易车全知道，价格全知道，买车不吃亏。”“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。”“伯爵旅拍，想去哪儿拍就去哪儿拍。”烦吗？不只，比空洞、重复的洗脑广告更可怕的是，性暗示、性别歧视。而这些，却霸占了我们的生活。你还记得上一次被广告打动是什么时候吗？一支好的广告是会讲故事的。毒鸡汤or励志？耐克的故事最简单，只说运动员。但也最叛逆，专挑别人不敢说的。30年来争议最大的广告，让耐克被抵制，市值蒸发37亿美元。▲抵制者烧毁耐克球鞋故事的背景，也是争议的源头。科林·卡佩尼，广告的主角，被特朗普指责“滚出美国”的“叛国贼”。耐克为什么会找上这样的人？他的故事足够有说服力。“信念还是要有，哪怕要为它变得一无所有”。比赛奏国歌时，科林单膝跪地，来抗议美国的种族歧视和司法不公。于是，他成为众矢之的，被解约，失去所有工作，前程黯淡。▲讽刺的是，科林的举动感染了很多球员，纷纷响应支持他。科林是一个支点，串起了故事里为信念而奋斗的人。失去双腿的角斗士，难民营长大的明星球员，LGBT群体的滑板运动员...都是聚光灯下看不到的故事。▲赛亚·伯德，失去双腿的角斗士，保持着27胜12负的战绩。▲阿方索·戴维斯，难民营长大，美足联赛史上最年轻的球员。嗯，分量充足的“毒鸡汤”...吗？鸡汤和励志区别在于，一个虚假飘浮，一个扎根现实。另一部，《DreamCrazier》，故事更疯，更扎心。配角的故事，竞技场上的“疯子”女运动员。被竞赛官员试图拉下赛道的女马拉松运动员。生完孩子后，重返竞技场的大满贯女网球选手。被侮辱谩骂的戴头巾的穆斯林女运动员。还有很多，但这都不是重点。不是强者对弱者的鼓励，而是弱者经历痛苦、委屈成为强者的疯狂。这，才是故事的重点。耐克的广告为什么高级？接地气，没错，别怀疑。再大牌的运动员也会脆弱不堪，再渺小的普通人也会逆风翻盘。广告故事不只光鲜亮丽，也有狼狈不堪。这，也是生活。煽情or温暖？最会拍广告的百货公司，JohnLewis。它的故事比迪士尼、可口可乐广告更令人期待。去年上线19小时，油管播放量达万。▲“JohnLewis的圣诞广告是唯一能拯救的了”▲“JohnLewis今年的圣诞广告最好不要令人失望，因为已经够糟糕了”和耐克不同，JohnLewis的故事，以小见大。15年的圣诞广告，《ManOnTheMoon》—场景很大，地球、月亮。故事很小，女孩、老人。透过望远镜，女孩发现月亮上生活着一位孤独的老人。相隔38.4万千米，箭射不到，纸飞机飞不到。但在圣诞节，老人收到了一份礼物，一台望远镜。寄件人，地球的小女孩。不否认煽情的因素，但也不能否认温暖的传递。据报道，节假日期间，英国近百万的老年人感到孤独，其中2/5的人遭遇丧偶。故事里的温暖，是现实里爱的映射。今年，与往常不同，没有催泪故事，纯粹的爱心传递。▲JohnLewis版圣诞广告《GiveALittleLove》没钱还是敷衍？疫情下，JohnLewis亏损了6.35亿英镑，关闭了8家百货商店和4家高端超市。穷，是真的穷。但，敷衍却不见得。“它远比广告要多得多，我们希望能在我们生活和工作的地方带来真正的改变”。熟悉的空话吗？放弃翻唱经典老歌的情怀牌，选择疫情下鼓舞人心的原创歌曲。短短2分钟的广告，幕后汇集了8个创意团队。8份工作，更多的就业机会。和慈善组织合作，筹集万英镑，为至少10万个困难家庭提供帮助。JohnLewis让故事里的温暖蔓延到现实。它的故事为什么打动人心？深入生活，走进普通人的日常。精致or丑陋？当然，不是有故事，就感人。也有翻车的，B站《后浪》。鼓励90后的“后浪”奔腾翻涌，超越“前浪”。它挺好，却又不够好。故事不真实吗？真，都是B站有名的up主。但看完后，我抑郁了，这群“后浪”里没有我。不够光鲜亮丽，也不够精致美好，我被排除在外。怎么说？来，先算一下这个故事值多少“钱”。摄影器材，简单点，非专业版，元起步。潜水，考证就要0元，后续...你猜？跳伞，~元，嗯，一次。法国自由行，10起步。专业徒步，0元。还有很多，粗略估计总共元，而年国民月平均可支配收入元。「后浪青年」配吗？我愧不敢当。人生百味，酸、甜、苦、辣。你、我、他，不止甜，也有苦中作乐，更多的是平淡无味的白开水。《后浪》够美，够真，却不敢面对生活里的“丑”。所以，快手的《看见》能赢得“头彩”。演讲人，“冬泳怪鸽”，上不了“台面”的小主播。靠卖丑博取


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