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年京东全球年中购物节即将开启，购物节期间各种活动也相继曝光，为了让商家更清晰的了解平台节奏，做好备战计划，京东推出了《年京东商家作战地图》，帮助商家分析了在不同时间节点的12个“作战”重点，我们一起来看看大促期间商家应该要注意什么？

大促备战时间线

?筹水期（4月21号-5月23号）

提前规划预售商品-站内外种草蓄水-参与平台重磅玩法-增加曝光收割流量

?预售期（5月24号-5月31号）

全品类预售锁客-秒杀预售-增加用户收藏和付定金

?专场期（6月1号-6月15号）

超级秒杀日-超级品牌联盟盛典-万店狂欢日

?高潮期（6月16号-6月18号）

主推国潮、新锐品牌-超级直播日-全品类冲锋

?续售期（6月19号-6月20号）

库存盘点-尾货返场

?复盘期（6月20号-6月30号）

数据复盘总结

商品策略

提前确定主推款并实时监控

活动产品定位会直接影响后期活动效果，商家务必提前做好拆解活动产品的规划，进行选品爆款测试与确认，活动期间对主推产品进行数据监控，实时调整。

推广策略

广告投放、直播排位赛不能少

加强站内外全域推广，以图文、短视频、直播组合推进，如必囤系列话题，头部达人购物清单等，内容优先覆盖行业新品、尖货、趋势品。1）自制短视频、营销图文推送预热。2）互动营销引导用户裂变传播，提升曝光。3）社群助力私域预热蓄水，推动用户进行会场相关活动预约。

用户策略

精细化运营，用户分层

针对不同人群设计店铺营销策略，为优质用户设计专享券等，实现精准推送和高效转化。以4A消费者运营管理模型为基础，构建用户运营闭环生态系统，赋能品牌全域用户增长！对商品主图进行AB点击率测试，应用大促元素丰富主图视频、详情页等营造大促氛围吸引眼球。大促期间，店铺倒计时海报，库存告急，热卖清单等字眼刺激用户购买欲。

合数将助力品牌、商家，全程陪跑，继续推出“营销能量包“系列干货。如果需要和营销专家进行一对一深入探讨交流，获得更多关于精细化运营策略方法论：品牌营销略打法、媒介/平台资源以及数据技术方向的内容，欢迎扫码与我们联系。

END

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